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中国航空

January 22, 2018

为了配合高端商务旅客日增月盛的需求中国航空 (国航进一步开拓国际航线有多年从事中英两国品牌市场营销广告及公关推广的资深顾问Comms8为国航度身订制首个以原生广告模式的数字营销方案深化国航品牌的定位更有效地针对高端商务旅客推广。原生广告是把广告作为内容的一部分植入到网站、APP和社交媒体等设计中的广告概念设计有价值有意义的内容成为大众纷纷转发扩散互动分享提升用户体验。


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Comms8为国航打造这个首个原生广告方案與战略伙伴美国有线电视新闻网CNN合作独家推出的一系列共有18篇文章的頂尖商務旅游指南(Expert’sGuide), 針對国航重點开拓的国际航线目地的用專業旅游达人独特的视野搜罗高端商務旅游目的地和在地鲜为人知的商務旅游资讯更快速地把优质信息传递给高端商务用户群。

 

一个成功的数字营销方案当然还要看推广部署的统一配合。Comms8CNN深化全方位的推广在国外社交媒体平台脸书(Facebook), 推特(Twitter)和领英(LinkedIn)上为CNN的顶尖商务旅游指南进行一连串推广活动。还在奥地利,德国和美国等地的高频网站针对性的对高端商务旅客大力宣传无形地把国航的品牌融合在一起也令CNN的网站内容更为丰富。

 

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此外CNN为国航度身设计一系列的网站原生广告介面和微站通过微站可以在用户无需访问国航网站主页的情况下将国航的航线和其高端优质服等的信息传递给用户让用户自然地接受信息又可令品牌更为突出。

 

根据Comms8的统计数据,在三个月的推广活动中,国航的网上展示量达到1050万次在所有CNN平台上表现超卓平均点击率为0.22同类品牌推广只有 0.17%的平均点击率。   CNN 旅游达人指南网页浏览量超过200唯一訪問者*就达到50更为国航的网站登陆页*带来2万次流量。

 

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这次数字营销活动利用原生广告模式不仅为国航带来了超过18.8万英镑 (相等于当时人民币170)的增值并成功提升品牌知名度27 CNN旅游网页的点击率为增长0.21手机的点击率更高达0.57%。

 

Comms8 专门从事跨国品牌战略数字营销广告策划及公关服务等业务,信吧拥有丰富的知识和经验,可以帮助您的品牌在中国的数码领域中脱颖而出。



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