中国航空

January 22, 2018

为了配合高端商务旅客日增月盛的需求, 中国航空 (国航) 进一步开拓国际航线, 有多年从事中英两国品牌市场营销, 广告及公关推广的资深顾问Comms8为国航度身订制首个以原生广告模式的数字营销方案, 深化国航品牌的定位, 更有效地针对高端商务旅客推广。原生广告是把广告作为内容的一部分植入到网站、APP和社交媒体等设计中的广告概念, 设计有价值有意义的内容, 成为大众纷纷转发扩散互动分享, 提升用户体验。

 

Comms8为国航打造这个首个原生广告方案, 與战略伙伴美国有线电视新闻网CNN合作独家推出的一系列共有18篇文章的頂尖商務旅游指南(Expert’sGuide), 針對国航重點开拓的国际航线目地的, 用專業旅游达人独特的视野, 搜罗高端商務旅游目的地和在地鲜为人知的商務旅游资讯, 更快速地把优质信息传递给高端商务用户群。

 

一个成功的数字营销方案, 当然还要看推广部署的统一配合。Comms8与CNN深化全方位的推广, 在国外社交媒体平台脸书(Facebook), 推特(Twitter)和领英(LinkedIn)上为CNN的顶尖商务旅游指南进行一连串推广活动。还在奥地利,德国和美国等地的高频网站针对性的对高端商务旅客大力宣传, 无形地把国航的品牌融合在一起, 也令CNN的网站内容更为丰富。

 

此外, 由CNN为国航度身设计一系列的网站原生广告介面和微站, 通过微站, 可以在用户无需访问国航网站主页的情况下, 将国航的航线和其高端优质服等的信息传递给用户, 让用户自然地接受信息, 又可令品牌更为突出。

 

根据Comms8的统计数据，在三个月的推广活动中，国航的网上展示量达到1050万次, 在所有CNN平台上表现超卓, 平均点击率为0.22％, 同类品牌推广只有 0.17％的平均点击率。  而 CNN 旅游达人指南网页浏览量超过200万, 唯一訪問者*就达到50万, 更为国航的网站登陆页*带来2万次流量。

 

这次数字营销活动利用原生广告模式, 不仅为国航带来了超过18.8万英镑 (相等于当时人民币170万)的增值, 并成功提升品牌知名度27％, 令 CNN旅游网页的点击率为增长0.21％, 手机的点击率更高达0.57％。

 

Comms8 专门从事跨国品牌战略, 数字营销, 广告策划及公关服务等业务，信吧拥有丰富的知识和经验，可以帮助您的品牌在中国的数码领域中脱颖而出。